Les acheteurs réagissent malgré les préoccupations économiques et tarifaires
Bref: Avec des inquiétudes économiques, des incertitudes tarifaires et des problèmes d’emploi, il y avait beaucoup d’intérêt autour des habitudes de dépenses en ligne lors du début de l’événement Amazon Prime Day. Selon les dernières données, le premier jour a vu 7,9 milliards de dollars dépensés en ligne, une augmentation de 9,9% d’une année à l’autre.
Adobe Analytics rapporte que le début de la première journée de quatre jours prolongée mardi a marqué la plus grande journée de commerce électronique jusqu’à présent cette année. Il a dépassé le total des dépenses en ligne lors de Thanksgiving l’année dernière, lorsque les ventes ont atteint 6,1 milliards de dollars.
D’autres détaillants lancent souvent des événements de vente qui coïncident avec Amazon. Walmart, Target et Best Buy ne sont que quelques-unes des entreprises qui organisent des événements cette semaine, ce qui signifie que c’est une période chargée d’acheteurs en ligne.
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Kashif Zafar, PDG de Xnurta, une plateforme publicitaire qui dessert plus de 20 000 entreprises en ligne, a déclaré à CNBC que les produits à domicile et en plein air avaient montré des signes de forte demande mardi. La beauté et le ménage ont commencé lent mais ont repris plus tard.
Momentum Commerce, une entreprise qui gère les ventes en ligne pour 50 marques, notamment Beats, Crocs et Therabody, a déclaré à Bloomberg que les ventes du premier jour sur Amazon étaient en baisse de 41% par rapport à l’année dernière.
Cependant, Momentum et Zafar disent que doubler le nombre de jours de premier ordre signifie que les acheteurs prennent plus de temps pour élaborer des bonnes affaires sur le site, plutôt que de faire des achats d’impulsions le premier jour.
John Shea, fondateur et PDG de Momentum, a déclaré qu’il pourrait y avoir une poussée de dernière minute par les acheteurs d’Amazon pour effectuer des achats alors que l’événement touche à sa fin. Si les gens achètent davantage au cours des deux derniers jours, son entreprise s’attend à une augmentation des ventes de 9,1% par rapport à l’année dernière.
Adobe prévoit que les ventes en ligne de tous les détaillants au cours des 96 heures de la vente d’Amazon atteindront 23,8 milliards de dollars, un montant équivalent à deux vendredis noir. Les achats en ligne américains ont atteint 14,2 milliards de dollars au cours de la première journée de deux jours l’année dernière. Ce sont des nouvelles qui seront accueillies par ceux qui craignaient un ralentissement important des dépenses cette année.
En mai, le PDG d’Amazon, Andy Jassy, a assuré aux actionnaires de la société que les tarifs de Trump n’ont ni augmenté les prix de vente moyens des articles sur le site ni affecté la demande des consommateurs. Cela s’est produit quelques semaines après que Amazon a été dynamité par la Maison Blanche sur un plan pour montrer exactement à quel point les tarifs augmenteront le coût des articles sur son site de transport d’Amazon.
