Alors que les diffuseurs traditionnels perdent du terrain, Netflix brouille la ligne entre le streaming et la télévision
La vue d’ensemble: Le paysage des médias évolue rapidement à mesure que les plateformes de streaming et les radiodiffuseurs traditionnels explorent de nouveaux partenariats pour engager les téléspectateurs. Avec Netflix ajoutant désormais des chaînes de télévision linéaires avec des sports et des jeux en direct, le géant de streaming commence à ressembler au modèle de télévision par câble qu’il a autrefois demandé à perturber.
Netflix devrait innover dans l’industrie de la télévision en offrant pour la première fois des chaînes de télévision linéaires en direct, à la suite d’un accord historique avec le plus grand diffuseur commercial de France, TF1. L’accord, annoncé au Festival de Cannes Lions, permettra aux abonnés de Netflix en France de regarder les cinq chaînes gratuites de TF1 et d’accéder à plus de 30 000 heures de contenu à la demande de TF1 + directement via la plate-forme de streaming à partir de l’été 2026.
Le partenariat marque un changement important pour Netflix, qui jusqu’à présent s’est concentré exclusivement sur le streaming à la demande. Cette décision intervient alors que les radiodiffuseurs traditionnels se confondment au public de rétrécissement et à la baisse des revenus publicitaires, tirés par la modification des habitudes de vision et la montée en puissance des services de streaming.
En intégrant la programmation en direct de TF1 – y compris des drames à succès comme Brocéliande et Erica, des savons quotidiens, des émissions de téléréalité telles que la voix et des événements sportifs en direct majeurs – Netflix se positionne comme une destination de divertissement tout-en-un pour les téléspectateurs français.
Greg Peters, co-chef de Netflix, a déclaré au Financial Times que certains publics français considéraient maintenant « la télévision comme Netflix », décrivant l’accord comme « une opportunité pour nous de travailler avec le plus grand diffuseur de l’écosystème des médias français (et) producteur de grand contenu premium ». Peters a également noté que le partenariat apporterait de nouveaux types de programmation à Netflix dans les zones où TF1 a une forte présence.
Ces mêmes tendances stimulent également l’implication de TF1. « Alors que les habitudes de vision évoluent vers la consommation à la demande et la fragmentation de l’audience augmente, cette … Alliance permettra à notre contenu premium d’atteindre un public inégalé et de débloquer une nouvelle portée pour les annonceurs », a déclaré Rodolphe Belmer, directeur général du groupe TF1, à la publication. Belmer a également souligné que l’accord est « vraiment complémentaire » aux propres ambitions de streaming de TF1 et ne risque pas la « cannibalisation » de son public existant.
Les détails financiers de l’accord n’ont pas été divulgués, et Peters a refusé de commenter la façon dont les revenus de l’abonnement et de la publicité seraient partagés ou si Netflix a payé des frais initiaux pour le contenu TF1. Le groupe TF1 atteint actuellement 58 millions de téléspectateurs mensuels via ses canaux de diffusion et dessert 35 millions d’utilisateurs sur son service de streaming TF1 +, tandis que Netflix a dépassé 10 millions d’abonnés en France en 2022.
Les analystes de l’industrie considèrent l’accord comme un plan potentiel pour des partenariats similaires ailleurs, en tant que radiodiffuseurs à travers l’Europe et au-delà cherchent des moyens de s’adapter à l’ère numérique. Peters a indiqué que Netflix évaluerait d’abord le succès du partenariat TF1 avant de considérer des accords supplémentaires avec d’autres radiodiffuseurs.
